“เถ้าแก่น้อย” จับมือ “เทนเซนต์” ชู “PUBG MOBILE” บุกอีสปอร์ตมาร์เก็ตติ้งโฟกัสกลุ่มเกมเมอร์ – Positioning Magazine

ตอบรับเทรนด์อีสปอร์ตขาขึ้น! “เถ้าแก่น้อย” จับมือพันธมิตร “เทนเซนต์” รุกหนักอีสปอร์ตมาร์เก็ตติ้ง ชูธง “PUBG MOBILE” สุดยอดเกมแนว Survival ระดับโลกเป็นหัวหอก อัดแคมเปญ “เติมความฟิน วิน…ทุกสมรภูมิ” สร้างสีสันให้ลูกค้าเถ้าแก่น้อย พลิกฟื้นตลาดขนมขบเคี้ยว เจาะกลุ่มเป้าหมายเกมเมอร์อายุ 15–25 ปี พร้อมตั้งเป้ายอดขาย 150 ล้านบาทในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้

นายอิทธิพัทธ์ พีระเดชาพันธ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท เถ้าแก่น้อย ฟู๊ดแอนด์มาร์เก็ตติ้ง จำกัด (มหาชน) หรือ TKN ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายสาหร่ายทะเลแปรรูปทั้งในประเทศและต่างประเทศ ภายใต้แบรนด์ “เถ้าแก่น้อย” เปิดเผยว่า สถานการณ์การแพร่ระบาดของโควิด–19 ส่งผลให้เกิดการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในทุกอุตสาหกรรม รวมถึงพฤติกรรมและไลฟ์สไตล์การใช้ชีวิตของผู้บริโภค เช่น การทำงานและเรียนผ่านออนไลน์ที่บ้าน นอกจากนี้ โควิด-19 ยังเป็นตัวเร่งการเติบโตของกีฬาอิเล็กทรอนิกส์ หรือ อีสปอร์ต (e-Sports) ที่ได้รับความนิยมเพิ่มสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง และเป็นโอกาสสำคัญในการขยายตลาดผ่านดิจิทัลอย่างเต็มรูปแบบเพื่อให้สอดรับกับไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคที่ใช้เวลาอยู่กับโลกออนไลน์มากขึ้น 

บริษัทฯ จึงได้วางแผนกลยุทธ์การตลาดโดยมุ่งเน้นอีสปอร์ตมาร์เก็ตติ้ง (e-Sports Marketing) มากขึ้น  ด้วยการจับมือกับพันธมิตรกับเทนเซนต์ (Tencent) ผู้นำอีสปอร์ตระดับโลกอย่าง “PUBG MOBILE” สุดยอดเกมแนว Survival ที่ได้รับความนิยมเป็นอย่างมาก และเป็นกลุ่มเป้าหมายหลักของบริษัทฯ โดยเป็นกลุ่มที่มีอายุระหว่าง 15-25 ปี ผ่านแคมเปญ “เติมความฟิน วิน…ทุกสมรภูมิ” โดยการออกแบบบรรจุภัณฑ์ใหม่ที่มีลวดลายสนุกสนานของเกมดัง PUBG ซึ่งผลิตขึ้นในจำนวนจำกัด (limited edition) พร้อมกันนี้ยังแจกไอเท็มพิเศษสำหรับคอเกม เพียงนำโค้ด (Code) ในซองไปแลกเพื่อรับชุดและอาวุธจากเกมได้ฟรี!  พร้อมเริ่มวางจำหน่ายแล้ววันนี้

“โควิด-19 ส่งผลกระทบให้ยอดขายกลุ่มขนมขบเคี้ยวลดลง โดยในครึ่งปีแรกมีการหดตัวลงประมาณ 1% โดยกลุ่มสาหร่ายได้รับผลกระทบค่อนข้างมากจากกลุ่มนักท่องเที่ยวที่หายไป ดังนั้น การร่วมมือระหว่างเถ้าแก่น้อยและเทนเซนต์จะช่วยให้เราสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ง่ายขึ้น การร่วมมือกันในครั้งนี้เป็นการร่วมมือในระดับภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้โดยมีประเทศไทยเป็นหนึ่งในประเทศหลัก เราต้องการสร้างสีสันให้ลูกค้าเถ้าแก่น้อยและตลาดขนมขบเคี้ยวให้กลับมาคึกคักอีกครั้ง และยังคงมองถึงโอกาสในการขยายฐานลูกค้ากลุ่มที่บริโภคสาหร่ายเพิ่มขึ้น ซึ่งการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายใหม่ๆ โดยมี PUBG MOBILE เป็นสื่อกลางในการกระตุ้นยอดขายสาหร่ายเถ้าแก่น้อยให้เพิ่มขึ้น โดยตั้งเป้ายอดขายในแคมเปญนี้ไว้ประมาณ 150 ล้านบาท พร้อมกันนี้ยังคงเดินหน้าพัฒนาสินค้า และมองหากลยุทธ์การตลาดในรูปแบบใหม่ๆ เพื่อตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ผู้บริโภคในยุคนี้อย่างแน่นอน” นายอิทธิพัทธ์ กล่าว

ด้าน เจนนี จาง (Jenny Zhuang) ผู้จัดการฝ่ายสื่อสารและการตลาดของเทนเซนต์ภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ (ID Country Manager, Tencent Global Publishing Department SEA Marketing) กล่าวว่า จากรายงาน Consumer Insight on Games and Esports 2021 ของ Newzoo ซึ่งเป็นหน่วยงานรวบรวมและจัดเก็บสถิติในวงการเกมชื่อดัง ระบุว่า 82% ของประชากรออนไลน์ในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้เล่นเกมบนผ่านโทรศัพท์มือถือ โดยมีอีสปอร์ตบนมือถือเป็นแพลตฟอร์มหลักของการเล่นเกมและขับเคลื่อนแพลตฟอร์มนี้ให้เติบโตต่อไป ทั้งนี้โดยเทนเซนต์ถือเป็นผู้นำบริการเอนเตอร์เทนเมนต์แพลตฟอร์มที่หลากหลายและโซลูชันคลาวด์ด้านเทคโนโลยีครบวงจร ยังคงเดินหน้าสร้างความแข็งแกร่ง และเพิ่มการลงทุนอีสปอร์ตบนมือถืออย่างต่อเนื่อง  

สำหรับ PUBG MOBILE ถือเป็นแพลตฟอร์มอีสปอร์ตที่ได้รับความนิยมเป็นอันดับ 3 ในโลก ในประเทศไทยพบว่ามีผู้ใช้งานมากกว่า 1 ล้านคน และมีแนวโน้มเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดยในปัจจุบันผู้เล่นชาวไทยเป็นหนึ่งในผู้เล่น PUBG MOBILE ที่มีทักษะมากที่สุดในโลก เห็นได้จากทีมไทยเป็นทีมแรกที่ได้แชมป์โลกใน PMCO 2018 Global Championship นอกจากนี้ยังมีการแข่งขันระดับสูงอย่างต่อเนื่องในไทยแลนด์โปรลีก (Thailand Pro League) ด้วยทักษะการเล่นเกมที่โดดเด่นของตัวแทนผู้เล่นทั้งในเวทีระดับภูมิภาคและระดับโลก ทำให้ผู้เล่นชาวไทยได้รับความชื่นชมจากทั่วโลก

“ความร่วมมือระหว่าง PUBG MOBILE และเถ้าแก่น้อยในครั้งนี้ เป็นการพัฒนาแคมเปญร่วมกันด้วยการดีไซน์แพคเกจจิ้งของสาหร่ายเถ้าแก่น้อยใหม่ โดยนำองค์ประกอบของ PUBG MOBILE มาใช้ในการออกแบบ เพื่อดึงดูดผู้บริโภคให้ซื้อสาหร่ายเถ้าแก่น้อยไปรับประทานในระหว่างที่เล่น PUBG MOBILE นอกจากนี้ ยังพัฒนากิจกรรมในเกมที่เรียกว่าสำรวจอนาคต (Explore the future) โดยออกแบบพิเศษในธีมเถ้าแก่น้อย ซึ่งผู้เล่นสามารถเล่นเกมได้แบบไม่ซ้ำใคร สนุกสนาน และมีโอกาสลุ้นรับรางวัลอีกด้วย ซึ่งการเป็นพันธมิตรกับเถ้าแก่น้อยในครั้งนี้นับเป็นสิ่งที่ท้าทายและน่าสนใจมาก อีกทั้งยังเป็นโอกาสให้เราได้สำรวจและบุกเบิกในตลาดใหม่ๆ พร้อมทั้งสร้างสรรค์กิจกรรมที่น่าสนใจและดึงดูดกลุ่มเป้าหมาย โดยคาดว่าจะมีการทำงานร่วมกันในครั้งต่อ ๆ ไป เพื่อสร้างความความตื่นเต้นให้ผู้เล่น PUBG MOBLIE มากยิ่งขึ้น” เจนนี จาง กล่าว