โพสท่าถ่ายรูปลงอินสตาแกรมอย่างเชี่ยวชาญ ขบวนพาเหรดของดีเจ นางแบบ และนักสังคมสงเคราะห์รุ่นเยาว์และสวยงาม Veloตราสินค้าถุงนิโคตินปรุงแต่งโดย British American Tobacco (BAT)
ระหว่างพวกเขา ผู้มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดีย 26 คนมีผู้ติดตาม 2.2 ล้านคน และผู้ชมที่เป็นคนรุ่นใหม่ ซึ่งหมายความว่าพวกเขาเข้าถึงได้ยากผ่านช่องทางการโฆษณาแบบเดิมๆ
DJ GW Harrison ถือกระป๋อง Velo ไว้ที่กล้อง บอกกับผู้ติดตาม 35,000 คนของเขาว่า “ที่ฉันชอบต้องเป็นรสทับทิมเบอร์รี่ อะไรของคุณ”
MC และแร็ปเปอร์ Bru-C หรือที่รู้จักกันในชื่อ Josh Bruce ยกย่อง “เทคโนโลยีเรืองแสงในความมืด” ให้กับผู้ชมที่มีจำนวน 156,000 คนของเขา ในขณะที่ดีเจอีกคนหนึ่ง Jess Bays พรั่งพรูออกมาว่า “ผลิตภัณฑ์ยอดเยี่ยมมาก – โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับในคลับ!”
อเล็กซ์ มิตตัน อดีตสตาร์จากทีม Made in Chelsea ได้โพสต์วิดีโอธีม Velo สำหรับผู้ติดตาม 391,000 คนของเขา ในขณะที่นักแข่งรถ อาร์ชี แฮมิลตัน ซึ่งมีผู้ติดตาม 207,000 คน นำเสนอในซีรีส์ YouTube ธีมอีสปอร์ต ร่วมกับทีมแข่งรถอังกฤษ McLaren
ผู้มีอิทธิพลนิโคตินสายพันธุ์ใหม่นี้ ซึ่งใครๆ ก็เรียกพวกเขาว่าผู้มีอิทธิพลนิโคติน – เป็นทหารที่หน้าสงครามการตลาดของสหราชอาณาจักรที่ British American Tobacco ซึ่งตั้งอยู่ในลอนดอนได้ทำงานในต่างแดนมานานแล้ว
เมื่อต้นปีนี้ การวิเคราะห์โดยสำนักวารสารศาสตร์เชิงสืบสวนพบว่า BAT มี เดิมพันประมาณ 1 พันล้านปอนด์เพื่อควบคุมความนิยมของผู้มีอิทธิพลใน TikTok, Instagram และ Facebook เพื่อเข้าถึงคนหนุ่มสาวในประเทศต่างๆ เช่น ปากีสถาน สวีเดน และสเปน
ตอนนี้ BAT กำลังใช้กลยุทธ์เดียวกันเพื่อเอาชนะใจคนอังกฤษและจิตใจ
Velo ผลิตภัณฑ์ที่เป็นหัวใจของ โปรโมชั่นอินสตาแกรมเป็นถุงใส่เครื่องปรุงขนาดเล็กที่วางไว้ระหว่างริมฝีปากและเหงือก ซึ่งปล่อยสารนิโคตินเพื่อสนองความอยาก
ตามเนื้อหาที่ตีพิมพ์บนเว็บไซต์ของร้านค้าปลีกรายใหญ่หลายแห่ง “คุณจะรู้สึกเสียวซ่าชั่วขณะซึ่งเป็นวิธีที่คุณรู้ได้ว่านิโคตินถูกปล่อยออกมาและทำงานให้กับคุณ”
BAT ทำการตลาด Velo เพื่อ “ก้าวต่อไป” ซึ่งเป็นทางเลือกแทนบุหรี่ ยังไม่มีใครโพสต์จากกองทัพผู้มีอิทธิพลนิโคตินของ BAT ที่กล่าวถึงการเลิกสูบบุหรี่
นักวิจารณ์แนะนำว่าผลิตภัณฑ์เหล่านี้เกี่ยวกับการสรรหาลูกค้าใหม่ พอๆ กับการวิเคราะห์ของ BAT ซึ่งชี้ให้เห็นว่าครึ่งหนึ่งของตลาดสำหรับกระเป๋านี้มาจากคนที่ไม่เคยใช้นิโคตินมาก่อน
ในจดหมายถึงผู้บริหารระดับสูงของ Facebook อินสตาแกรม, TikTok และ Twitter ซึ่งเป็นกลุ่มพันธมิตรด้านสุขภาพและกลุ่มต่อต้านการสูบบุหรี่มากกว่า 100 กลุ่มจากทั่วโลก เรียกร้องให้ยุติการส่งเสริมผลิตภัณฑ์เสพติดบนโซเชียลมีเดีย
พวกเขาชี้ไปที่รายงานของศัลยแพทย์ทั่วไปของสหรัฐฯ ซึ่งพบว่าการใช้นิโคตินอาจส่งผลเสียต่อการพัฒนาสมองของวัยรุ่นและก่อนคลอด รายงานฉบับเดียวกันพบว่า “หลักฐานสำคัญ” ว่าการใช้นิโคตินในวัยรุ่นสามารถเพิ่มโอกาสในการติดนิโคตินในวัยผู้ใหญ่ได้
Caroline Renzulli จาก Campaign for Tobacco-Free Kids กล่าวว่า “ความตั้งใจที่แท้จริงของโฆษณาเหล่านี้ชัดเจน: เพื่อให้ลูกค้าติดนิโคตินและดึงดูดคนหนุ่มสาวให้ลองใช้ผลิตภัณฑ์นิโคติน” “บริษัทยาสูบไม่สนใจสุขภาพของคุณ อันที่จริง พวกเขาไม่สนใจด้วยซ้ำว่าคุณใช้ผลิตภัณฑ์เสพติดชนิดใด เพราะตราบใดที่พวกเขาสามารถให้คุณใช้ต่อไปได้ พวกเขาก็จะมีลูกค้าตลอดชีวิต”
โฆษกของ BAT กล่าวว่า “ผลิตภัณฑ์ของเราสำหรับผู้ใหญ่เท่านั้น และเราเชื่อว่าเยาวชนไม่ควรใช้ยาสูบหรือผลิตภัณฑ์นิโคติน การตลาดของเราดำเนินการอย่างมีความรับผิดชอบ ตามหลักการตลาดระหว่างประเทศ แนวทางการป้องกันการเข้าถึงเยาวชน กฎหมาย และนโยบายของแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอย่างเคร่งครัด
“บัญชีโซเชียลมีเดียของเรามีการกำหนดอายุ ดังนั้นเฉพาะผู้ใช้ที่เป็นผู้ใหญ่เท่านั้นที่มองเห็นได้ เช่น ในตลาดสหราชอาณาจักร ซึ่งผู้ใช้เหล่านั้นยืนยันว่าพวกเขามีอายุ 18 ปีขึ้นไป และโพสต์ทั้งหมดของเราแสดงคำว่า ’18+’ และ ‘ สำหรับผู้บริโภคนิโคตินสำหรับผู้ใหญ่เท่านั้น’”
Meta ซึ่งเป็นเจ้าของ Facebook และ Instagram กำลังตรวจสอบว่าโพสต์ดังกล่าวเป็นไปตามหลักเกณฑ์หรือไม่ ซึ่งห้ามไม่ให้มีการโฆษณาผลิตภัณฑ์นิโคติน มันถูกลบออกไปหลายตัวตั้งแต่ได้รับการติดต่อจาก Guardian
แคมเปญ Instagram ของ Velo มุ่งเป้าไปที่อายุ 18 ปีขึ้นไปและโพสต์ก็แสดงให้เห็นอย่างชัดเจน แต่การตรวจสอบอายุของผู้ใช้ Instagram นั้นเป็นเรื่องยาก และจากรายงานของบริษัทวิเคราะห์โซเชียลมีเดีย Klear พบว่า 35% ของผู้ชมโพสต์ดังกล่าวมีอายุต่ำกว่า 24 ปี
British American Tobacco อยู่ห่างไกลจากคนเดียวในการใช้ประโยชน์จากพลังของโซเชียลมีเดียเพื่อผลักดันผลิตภัณฑ์ของตน Swedish Match บริษัทผลิตถุงนิโคตินที่ไม่ได้ขายบุหรี่ ดูเหมือนว่าจะตั้งเป้าไปที่สหราชอาณาจักรด้วยแบรนด์ Zyn
มันคือ หน้าเฟสบุ๊คเงาๆ ทำให้ชัดเจนว่ากระเป๋ามีไว้สำหรับ “ผู้สูบบุหรี่และคนสูบไอที่มีอยู่ในสหราชอาณาจักร” เท่านั้น แม้ว่าจะยังระบุด้วยว่า “ไม่ใช่ผลิตภัณฑ์เลิกบุหรี่”
แคมเปญ Facebook ดูเหมือนจะสนับสนุนแนวคิดที่ว่าถุงนิโคตินสามารถใช้ควบคู่ไปกับยาสูบได้ โดยมีสโลแกนว่า “สูบบุหรี่ไม่ได้หรือ? ไม่สามารถ vape? ซินซิน”
“เราตรวจสอบการมีส่วนร่วมของผู้บริโภคในช่องทางโซเชียลเป็นประจำเพื่อให้แน่ใจว่าเราเข้าถึงผู้ชมที่เหมาะสม” โฆษกของ Zyn กล่าว “Facebook ไม่ได้รับเงินสำหรับการคลิกผ่านไปยัง ZYN.com”
โฆษกของ JIT กล่าวว่าผู้มีอิทธิพลจะได้รับการตรวจสอบเพื่อให้แน่ใจว่าพวกเขาไม่ได้ดึงดูดผู้เยาว์โดยเฉพาะและผู้ชมอย่างน้อย 75% มีอายุมากกว่า 18 ปี
ในบางกรณี ผลิตภัณฑ์ยาสูบถูกวางตลาดอย่างเปิดเผยบนโซเชียลมีเดีย Ismod UK Ltd ซึ่งขายอุปกรณ์ทำความร้อนสำหรับยาสูบแบบอิเล็กทรอนิกส์ ได้เกณฑ์ผู้มีอิทธิพลด้านแฟชั่นบน Instagram เพื่อทำการตลาด ผู้ทำงานร่วมกันในสหราชอาณาจักร ได้แก่ Furkan Usenmez ผู้มีอิทธิพลด้านเสื้อผ้าบุรุษจาก Devon ที่มีผู้ติดตามมากกว่า 9,800 คน และ Chloe Bain, นางแบบแฟชั่นจากสวินดอนที่มีผู้ติดตาม 140,000 คน เช่นเดียวกับนายแบบ โซเฟียพูดที่มีผู้ติดตาม 145,000 คน
ในคำบรรยายใต้ภาพในโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุนของเธอ Bain อายุ 27 ปีเสนอรหัสส่วนลดที่มอบส่วนลดให้ผู้ซื้อสูงสุดถึง 20%
ข้อบังคับของหน่วยงานมาตรฐานการโฆษณาห้ามไม่ให้เด็กอายุต่ำกว่า 25 ปี “มีบทบาทสำคัญใน” ใน การโฆษณาที่ไม่ออกอากาศของทางเลือกบุหรี่. Spokes อ้างว่าในประวัติ Instagram ของเธอจะอายุ 20 ปี ในโพสต์ที่มีป้ายกำกับว่าโฆษณา Ismod มีภาพ Bain และ Spokes ถืออุปกรณ์ทำความร้อนยาสูบในชุดชั้นใน
Samer Jalloul ผู้บริหารระดับสูงของ Ismod กล่าวว่า “บัญชีของ Ms Spokes ได้รับการจัดการโดยบุคคลที่สามในระดับสากล อย่างไรก็ตาม เราได้ดำเนินมาตรการที่เหมาะสมเพื่อแก้ไขสถานการณ์
“เราไม่เคยจ่าย @sofiaaspokes สำหรับการโฆษณา เราตรวจสอบอยู่เสมอว่า [product reviewers] เป็นผู้สูบบุหรี่และบรรลุนิติภาวะแล้ว เมื่อเราตรวจสอบครั้งแรก เราพบว่าเธออายุเกิน 18 ปี แต่ไม่ทราบว่าเธออายุต่ำกว่า 25 ปี
“การอนุมัติเนื้อหาแบรนด์โดยไม่ได้ตั้งใจเพื่อแสดง ‘การเป็นพาร์ทเนอร์ที่ชำระเงินด้วย’ เป็นความผิดพลาดของผู้ร่วมงานโซเชียลมีเดียรุ่นเยาว์ ตอนนี้เราได้แก้ไขสิ่งนี้แล้วและรับรองว่าสิ่งนี้จะถูกลบออกและไม่ติดแท็กตามนั้น”
ไม่มีผู้มีอิทธิพลที่ได้รับการติดต่อจาก Guardian ตอบกลับ
“เครือซีพี” เบื้องหล…
This website uses cookies.