How Amazon’s Twitch Platform Makes Money | Thaifrx.com – www.thaifrx.com

Twitch อาจเป็นความลับที่ Amazon เก็บไว้อย่างดี ได้มาในสงครามการเสนอราคาปี 2014 กับ Google สำหรับ เงินสด 1 พันล้านดอลลาร์, แพลตฟอร์มเกม และโซเชียลเน็ตเวิร์กยังคงทำลายคะแนนสูงของตัวเองต่อไป สี่ปีหลังจากการเข้าซื้อกิจการนั้นและเพียงเจ็ดหลังจากการเปิดตัวครั้งแรก Twitch ภูมิใจนำเสนอการประเมินมูลค่า ประมาณ 3.79 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ.

สตรีมมิ่ง eSports Traffic

ในปี 2014 Twitch คิดเป็น 40% ของทราฟฟิกสตรีมมิงแบบสดในสหรัฐอเมริกา และ 1.8% ของทราฟฟิกอินเทอร์เน็ตทั้งหมด รองจาก Google, Netflix และ Apple เท่านั้น ในปี 2560 มันแซงหน้าเครือข่าย ESPN เดิมในด้านขนาดผู้ชมและสตรีมเนื้อหาแบบสดมากกว่า ESPN, WWE และ ML—รวมกัน ภายในปี 2020 จำนวนผู้ชม eSports ทั่วโลกจะเพิ่มขึ้นจาก 380 ล้านเป็น 589 ล้าน ตามข้อมูลจากบริษัทวิจัย นิวซู.

วันนี้ ผู้ชมเฉลี่ย 15 ล้านคนเข้ามาดู Twitch ในแต่ละวันเพื่อรับชม โฮสต์ และเชียร์สตรีมแบบสด

อะไรทำให้ไซต์สตรีมมิ่งสามารถดึงดูดและเพิ่มจำนวนผู้ชมได้ แม้ว่าการแข่งขันที่เพิ่มสูงขึ้นนั้นมาจากความรู้สึกที่เรียบง่าย ซึ่งสรุปไว้ในรายงานจากบริษัทวิจัย SuperData: “ในขณะที่ ‘ทำไมใครๆ ถึงอยากดูคนอื่นเล่นวิดีโอเกม’ ความรู้สึกยังคงมีอยู่ท่ามกลางบรรดาผู้อยู่เบื้องหลัง ผู้เผยแพร่โฆษณา ผู้โฆษณา และแบรนด์ที่ฉลาดที่สุดต่างตระหนักดีว่าขณะนี้ผู้บริโภคของพวกเขากำลังดูวิดีโอของผู้คนที่เล่นเกมอยู่”

ผู้โฆษณาและเครือข่ายสื่อกระแสหลักส่วนใหญ่ละเลยก่อนปี 2014 นักเล่นเกม ผู้ชม และผู้ให้ความบันเทิงออนไลน์ต่างรอคอยแพลตฟอร์มสำหรับการโฮสต์และสตรีมเนื้อหา เปิดตัวในเดือนสิงหาคม 2015 “YouTube Gaming” ของ Google ได้ตอบสนองความต้องการนั้นตั้งแต่นั้นมา แต่ Twitch เป็นคนแรกที่ประสบความสำเร็จ

กระตุกคืออะไร?

เป็นไปได้ว่าถ้าคุณเกิดหลังปี 1996 คุณอาจใช้ Twitch เป็นประจำอยู่แล้ว (นั่นเป็นเพราะจากการศึกษาล่าสุดโดย Lifecourse Associates กว่า 70% ของคนรุ่นมิลเลนเนียลเล่นหรือดูวิดีโอเกมในช่วง 60 วันที่ผ่านมา เทียบกับ 60% ของ Generation X และ 40% ของ Baby Boomers)

สำหรับเบบี้บูมเมอร์และคนรุ่นมิลเลนเนียลที่บานปลายในห้อง Twitch เป็นแพลตฟอร์มที่ช่วยให้นักเล่นเกมเป็นผู้แพร่ภาพกระจายเสียง ผู้ชม และมีส่วนร่วมในชุมชนเกมออนไลน์ ผู้ใช้สามารถสตรีมการเล่นเกมแบบสด ดูการแข่งขัน esports จากระยะไกล และเชียร์ผู้เล่นที่พวกเขาชื่นชอบได้

Twitch เป็นมากกว่าเว็บไซต์สำหรับการรับชมและโฮสต์สตรีมสด Twitch เป็นชุมชนโซเชียลของเกมเมอร์ ในระดับหนึ่ง นี่เป็นผลมาจากตัวแพลตฟอร์มเอง ไม่เหมือนกับกีฬาอาชีพ ผู้ชมบน Twitch สามารถเชื่อมต่อกับสตรีมเมอร์คนโปรด ผู้เล่นที่แข่งขันกัน และคนอื่นๆ ได้โดยตรงด้วยการแสดงความคิดเห็นแบบเรียลไทม์บน Twitch Chat ในระหว่างการสตรีม ผู้ดูอาจแชทกัน ถามคำถามเกี่ยวกับการสอน และมีส่วนร่วมกับสตรีมเมอร์โดยตรง

ในปี 2019 ผู้ชมเฉลี่ยบน Twitch ดูสตรีมร่วมกับผู้คนมากกว่า 1.274 ล้านคนที่ดูช่องถ่ายทอดสดพร้อมกันโดยเฉลี่ย 50,800 ช่อง

Twitch ทำเงินได้อย่างไร?

ไม่ต่างจาก Youtube ของ Google Twitch เป็นบริการสตรีมมิ่งฟรีที่ขับเคลื่อนโดยการสมัครรับข้อมูลและโฆษณาเป็นหลัก อย่างไรก็ตาม ด้วยการสนับสนุนจากบริษัทแม่ของ Amazon ทำให้ Twitch ได้ทดลองและขยายมัน โมเดลธุรกิจ ตั้งแต่ปี 2014 เป็นการท้าทายแบบอย่างและบังคับให้คู่แข่งตอบโต้

โฆษณาแบบบูรณาการ

ในบรรดาเว็บไซต์วิดีโอและสตรีมมิ่ง Twitch จะรวมโฆษณาไว้ในสตรีมและบนแถบด้านข้างของเว็บไซต์ ซึ่งมีราคาตั้งแต่ $2-10 ต่อการแสดงผล (โดยทั่วไปคือราคาต่อการดู) ในขณะที่ Twitch ไม่ได้เปิดเผยส่วนของรายได้จากการโฆษณา นิวซู คาดการณ์ว่าตลาดการสตรีมวิดีโอเกมจะเติบโต 38% เป็น 906 ล้านดอลลาร์ในปีนี้ และ 1.65 พันล้านดอลลาร์ในปี 2564 โดยการสนับสนุน การโฆษณา และสิทธิ์สื่อสร้างรายได้ส่วนใหญ่นั้น

“ในฐานะปรากฏการณ์ของผู้บริโภค อีสปอร์ตยังคงขยายฐานแฟนๆ ที่กระตือรือร้นทั่วโลกอย่างต่อเนื่อง” Peter Warman กล่าว ผู้บริหารสูงสุด ของนิวซู “ในฐานะธุรกิจ esports กำลังเข้าสู่ช่วงใหม่และสำคัญต่อความเป็นผู้ใหญ่ มีการลงทุนครั้งใหญ่ มีการเปิดตัวโครงสร้างลีกใหม่ งบประมาณการสนับสนุนได้เปลี่ยนจากการทดลองไปเป็นแบบต่อเนื่อง และการค้าลิขสิทธิ์สื่อระหว่างประเทศก็เริ่มร้อนขึ้น”

League of Legends World Championship เป็นงานที่มีผู้ชมมากที่สุดใน Twitch ในปี 2017 ด้วยผู้ชม 33 ล้านคนทั่วโลก ประมาณหนึ่งในสี่ของผู้ชม Super Bowl ในปีนั้น ด้วยยอดขายตั๋วกว่า 5.5 ล้านดอลลาร์ Warman คาดการณ์ว่างานดังกล่าวอาจมีการแข่งขันแย่งชิงสิทธิ์ในการสตรีมในปีต่อๆ ไป

การเติบโตของโฆษณาแบบสตรีมสามารถนำมาประกอบกับกลุ่มประชากรเฉพาะที่ Twitch ให้ความสำคัญ Twitch ถูกครอบงำโดยคนรุ่นมิลเลนเนียล (เกิดระหว่างปี 1982 และ 2004) ตามรายงานของ คอร์สชีวิตโดย 49% ของทราฟฟิก Twitch มาจากผู้ที่มีอายุ 18-34 ปี นั่นหมายความว่า Twitch ประสบความสำเร็จในการนำเสนอข้อมูลประชากรนี้มากกว่า Facebook, YouTube หรือ ESPN และเท่าเทียมกับ Reddit

ในขณะที่ผู้เล่น esports ยังคงเป็นเพศชายอย่างท่วมท้น ผู้ชมของ Twitch เป็นตัวแทนมากกว่าที่ผู้โฆษณาจำนวนมากเชื่อ “เมื่อเทียบกับสมัยของนักเล่นเกมทั่วไป ฐานผู้ชมปัจจุบันมีตัวแทนผู้หญิงสูง (46%) และรายได้เฉลี่ยสูง ($58K ในสหรัฐอเมริกา)” SuperData รายงาน

การสมัคร Twitch Prime

หาก Twitch เป็นความลับสุดยอดของ Amazon อันดับสองตกเป็นของ “Twitch Prime” แม้ว่าค่าสมาชิกนี้ปกติจะอยู่ที่ 4.99 ดอลลาร์/เดือน แต่บริษัทแม่ของ Twitch ได้รวมการเป็นสมาชิกนี้กับเว็บไซต์ขายปลีกในเดือนกันยายนปี 2016 ดังนั้น อเมซอน ไพรม์ สมาชิกสามารถสมัครสมาชิก Twitch Prime ได้ฟรี

ในขณะที่ประโยชน์ของ Twitch Prime นั้นเกือบจะสวยงามแล้ว — การเพิ่มจานสีและอีโมติคอนเพิ่มเติมในการแชท — สมาชิกยังได้รับความสามารถในการมอบของขวัญครึ่งหนึ่งของค่าสมัครสมาชิกรายเดือนให้กับสตรีมเมอร์ของเว็บไซต์ สมาชิกสามารถทำได้ทุกๆ 30 วัน ทำให้ Twitch เหลือเพียง $2.50/เดือน ต่อผู้ติดตาม แม้ว่า Twitch จะไม่ได้เปิดเผยจำนวนผู้ติดตามที่แน่นอน แต่ สิบสตรีมเมอร์ยอดนิยม เพียงคนเดียวมีสมาชิก Twitch Prime รวม 160,000 ราย มูลค่าบริษัทประมาณ 400,000 เหรียญสหรัฐ

“Twitch Turbo” เป็นบริการสมัครสมาชิกที่สองของเว็บไซต์สตรีมมิ่ง การเป็นสมาชิก $8.9/เดือน ทำให้ประสบการณ์การรับชมเกมราบรื่นขึ้นด้วยการลดโฆษณา เพิ่มพื้นที่จัดเก็บวิดีโอ และนำเสนออีโมติคอนและสีสำหรับแชทสุดพิเศษ

การซื้อภายในแอพที่เรียกว่า “บิต”

นอกจากการเชียร์สตรีมเมอร์จาก Twitch Chat แล้ว ผู้ชมยังสามารถส่งเสียงเชียร์สตรีมเมอร์คนโปรดโดยใช้สกุลเงินในแอปที่เรียกว่า “Bits” ผู้ชมสามารถซื้อ Bits เริ่มต้นที่ $1.40 ต่อ 100 ทำให้อัตราแลกเปลี่ยนอยู่ที่ 1.4 cents ถึง 1 Bit “ Cheering Bits” บน Twitch เท่ากับอิโมติคอนแชทแบบเคลื่อนไหว การพิมพ์ “Cheer1” ลงใน Twitch Chat จะสร้างรูปสามเหลี่ยมสีเทาแบบเคลื่อนไหวได้ และมีราคา 1.4 เซ็นต์ “ Cheer100” สร้างเพชรสีม่วงเต้นมูลค่า 1.40 ดอลลาร์ ผู้ใช้สามารถเชียร์จำนวนที่ต้องการได้มากถึง “Cheer10000” ($140 USD) และอิโมติคอนที่เกี่ยวข้องจะมีขนาดใหญ่ขึ้นและมีสีสันมากขึ้น

“ถ้าการสมัครรับข้อมูลช่องนั้นเทียบเท่ากับการถือตั๋วฤดูกาลสำหรับทีมกีฬาที่คุณชื่นชอบ” Emmett Shear ซีอีโอของ Twitch กล่าว “การเชียร์ก็เหมือนการเริ่มสร้างกระแสระหว่างเกม”

หนึ่งเปอร์เซ็นต์ของแต่ละบิตจะบริจาคให้กับสตรีมเมอร์ ทำให้ Twitch มีประมาณ 70% แม้จะได้กำไรสุทธิ 0.4 เซนต์ต่อบิต Twitch ก็ทำเงินได้เกือบ 1 ล้านดอลลาร์จาก Bit Cheering เพียงอย่างเดียว นับตั้งแต่เปิดตัวในปลายเดือนมิถุนายน 2559 ผู้ใช้ได้ส่ง Bits ไปแล้วมากกว่า 1 พันล้านดอลลาร์ รวมเป็นเงินระหว่าง 12.3 ล้านดอลลาร์ถึง 14 ล้านดอลลาร์

ใช้ประโยชน์จาก Amazon และ NFL

ชัก เพิ่งประกาศ ว่าจะขยายเนื้อหาการสตรีมสดนอกเหนือจากวิดีโอเกมเพื่อรวมรายการโทรทัศน์และแม้แต่a ความร่วมมือกับ NFL.

Twitch ประกาศเมื่อเร็ว ๆ นี้ว่าผู้ชมจะสามารถดูเกมฟุตบอลลีกแห่งชาติ 11 เกมระหว่างฤดูกาล 2018 และ 2019 ด้วยข้อตกลงการสตรีมที่ต่ออายุของ Amazon สำหรับเกมคืนวันพฤหัสบดีกับ NFL แม้ว่าการถ่ายทอดฟุตบอล NFL บน Twitch เป็นผลพลอยได้จากความเป็นเจ้าของของ Amazon แต่การออกอากาศแบบมืออาชีพถือเป็นชัยชนะครั้งใหญ่สำหรับ Twitch ส่วนหนึ่งเป็นเพราะผู้ชม Twitch ไม่จำเป็นต้องจ่ายเงินเพื่อสมัครสมาชิกเพื่อรับชมเกม

เมื่อปีที่แล้ว Twitch ได้ร่วมมือกับบริษัทโปเกมอนที่ซื้อขายแบบส่วนตัวเพื่อให้ผู้ชมสามารถรับชมการสตรีมของ Pokémon: The Series และภาพยนตร์ที่เกี่ยวข้องบนเว็บไซต์ได้ ในอดีต Twitch ได้สตรีม Saturday Night Live, Knight Rider และ Mister Rogers โดยแนะนำว่าบริษัทอาจมองหาการขยายไปสู่เนื้อหาทางโทรทัศน์ที่เก่ากว่าหรือขยายเนื้อหาพิเศษเฉพาะสำหรับวิดีโอหลักไปยังแพลตฟอร์มสตรีมมิงแบบสด

การแข่งขันตลาดสตรีมสด

ในปี 2018 ผู้คนดูเนื้อหาเกมแบบสตรีมมากกว่า HBO Netflix, Hulu และ ESPN รวมกัน แม้ว่า Twitch จะเป็นเว็บไซต์สตรีมมิงแบบสดที่ได้รับความนิยมมากที่สุดสำหรับเกมและอีสปอร์ต แต่การแข่งขันที่โดดเด่นที่สุดของ Amazon นั้นมาจาก Google ยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยี Youtube Gaming เป็นโปรเจ็กต์ของ Google และตอบสนอง Twitch ได้ตรงกว่า เปิดตัวในเดือนสิงหาคม 2558 หลังจากที่ Google ล้มเหลวในการรับ Twitch ในสงครามประมูลกับ Amazon แขนสตรีมมิ่งวิดีโอเกมของ Youtube ได้ดูแลและแนะนำวิดีโอสดสำหรับผู้ใช้