เผยแพร่: ปรับปรุง: โดย: ผู้จัดการออนไลน์
ผู้จัดการรายวัน 360 – TCP เดิมหมากตามแผน 3 ปี ปลุกสินค้าพลังงานใหม่ 10 ตัว ล่าสุดคอลแลบส์ฮอลล์เป็นครั้งที่ 2 ลุยเอเนอร์ยีดริงก์พรีเมียม เจาะกลุ่มเจน Z เปิดตัว Red Bull Halls XS 2 รสชาติ คือ กลิ่นวอเตอร์เมลอน และเมนโทลิปตัส มาพร้อมเม็ดเงินอีก 100 ล้านบาทใช้ลุยการตลาดดิจิทัลและอีสปอร์ตมาร์เกตติ้ง มั่นใจดันกลุ่ม TCP มีรายได้รวมเติบโตมากกว่า 10%
นายสราวุฒิ อยู่วิทยา ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร กลุ่มธุรกิจ TCP เปิดเผยว่า แผนการดำเนินงาน 3 ปีของกลุ่ม TCP ที่จะเน้นปลุกสินค้าพลังงาน หรือออกสินค้าใหม่กลุ่มนี้ราว 10 ตัวนั้น ได้เริ่มไปแล้วกับตัวแรก คือ กาแฟ ที่ประเทศเวียดนาม ล่าสุดในปีนี้พร้อมเปิดตัวที่ 2 และ 3 ด้วยการคอลแลบส์กับทางฮอลล์เป็นครั้งที่ 2 ด้วยการเปิดตัวเครื่องดื่ม Red Bull Halls XS (เรดบูล ฮอลล์ เอ็กซ์เอส) 2 รสชาติ เป็นเอเนอร์ยีดริงก์กลุ่มพรีเมียม เน้นจับตลาดเจน Z โดยเฉพาะ ซึ่งตามแผนหลังจากนี้จะมีออกสินค้าใหม่ในกลุ่มให้พลังงานในไทยอีกราว 3-4 ตัว
สำหรับเรดบูล ฮอลล์ เอ็กซ์เอส มี 2 รสชาติ คือ กลิ่นวอเตอร์เมลอน และเมนโทลิปตัสไซรัป ให้ความเย็นสดชื่นไม่เหมือนใคร และปราศจากน้ำตาล พัฒนาขึ้นเพื่อตอบโจทย์ความต้องการพลังงานและความคิดสร้างสรรค์ของคนเจน Z วัย 18-24 ปี ที่มีวิถีชีวิตลื่นไหล ไม่ยึดติดกับกรอบเดิมๆ อีกทั้งผูกพันกับเทคโนโลยี เปิดรับและชอบทดลองสิ่งใหม่ๆ จึงต้องการเอเนอร์ยีดริงก์ที่มาช่วยปลุกพลังให้สามารถทำกิจกรรมต่างๆ ได้อย่างสร้างสรรค์และเปี่ยมพลังงานทั้งวัน พร้อมวางจำหน่ายในรูปแบบกระป๋อง ขนาด 170 มล. ในราคา 15 บาท ที่ 7-11, Family Mart, Tesco Lotus, Tops, Gourmet Market, Jiffy, Lawson, PT MaxMart, MaxValu, Villa Market, และร้านค้าชั้นนำทั่วไป
โดยในส่วนของแผนการตลาดนั้น ทาง TCP พร้อมใช้งบกว่า 100 ล้านบาทเพื่อวางกลยุทธ์การสื่อสารและการตลาดในช่องทางดิจิทัล เน้นใช้ TikTok เป็นหลัก เพราะสอดคล้องกับพฤติกรรมของกลุ่มเจน Z มาพร้อมแคมเปญ #Energenius ที่เหล่า KOL จะมาครีเอตไอเดียใช้ชีวิตอย่างสร้างสรรค์ นอกจากนี้ยังใช้กลยุทธ์อีสปอร์ตมาร์เกตติ้งสนับสนุนทีม Bacon Time ทีมอีสปอร์ตของคนรุ่นใหม่ที่เต็มไปด้วยพลังและมีความสามารถในการฝ่าฟันการแข่งขันต่างๆ ได้จนมีแฟนคลับหลากหลาย
การเปิดตัวเครื่องดื่ม เรดบูล ฮอลล์ เอ็กซ์เอส ครั้งนี้มองว่าจะช่วยเพิ่มแชร์เอเนอร์ยีดริงก์ในกลุ่มพรีเมียมได้มากขึ้น จากปัจจุบันมีแชร์อยู่ 5% จากสินค้า 1 ตัว คือ เรดดี้ ซึ่งตามแผนต้องการเพิ่มส่วนแบ่งในกลุ่มพรีเมียมให้ได้ 10% ภายใน 3-5 ปีหลังจากนี้ และมองว่าจะส่งผลให้ภาพรวมกลุ่ม TCP มีรายได้รวมเติบโตขึ้นไม่ต่ำกว่า 10% ในสิ้นปีนี้ และเฉพาะแบรนด์กระทิงแดงคาดว่าถึงสิ้นปี 2565 จะเติบโตไม่ต่ำกว่า 11% จากปัจจุบันตลาดรวมเอเนอร์ยีดริงก์มีมูลค่า 20,000 ล้านบาท โตแล้ว 3% ถึงสิ้นปีน่าจะเติบโตได้ถึง 10% ขณะที่กลุ่มพรีเมียมมีสัดส่วนที่ 10% ของตลาดรวม ทั้งปีนี้คาดว่าจะเติบโตราว 5%
อย่างไรก็ตาม กลุ่ม TCP ดำเนินธุรกิจในกลุ่มเครื่องดื่มให้พลังงานมาอย่างยาวนาน และมีวางจำหน่ายในอีก 170 ประเทศทั่วโลก ซึ่งปัจจุบันตลาดเอเนอร์ยีดริงก์ทั่วโลกยังมีโอกาสเติบโตต่อเนื่อง โดยพบว่าในไทยโตอยู่ 3% จีนโต 5% เวียดนามโต 9% และมาเลเซียโต 40% และ TCP ครองอันดับ 1 ในเวียดนาม จีน และมาเลเซีย ส่วนในไทยเป็นอันดับ 2 ของตลาด มีแชร์อยู่ 21%
ด้านนายพสิษฐ์ อัครนันท์กรณิศ กรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท มอนเดลีซ อินเตอร์นชันแนล (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า ในฐานะผู้ผลิตและจำหน่ายลูกอมฮอลล์ รู้สึกยินดีเป็นอย่างยิ่งที่ได้ร่วมมือกับกลุ่ม TCP ต่อยอดความสำเร็จจากลูกอม Halls XS Red Bull ในครั้งนี้ กับการเปิดตัว Red Bull Halls XS โดยเราได้ทำ Brand Collaboration ภายใต้กลยุทธ์การพัฒนาผลิตภัณฑ์ร่วมกัน ผนวกจุดแข็งของแบรนด์ระดับโลกทั้งสองแบรนด์มาสร้างสรรค์เป็นนวัตกรรมอันโดดเด่นเพื่อมอบรสชาติและประสบการณ์ใหม่ให้แก่ผู้บริโภค ตอบโจทย์ความชอบของคนรุ่นใหม่ เชื่อว่าจะได้รับการตอบรับจากผู้บริโภคแน่นอน
